可口可乐启动One Brand策略外包装色彩更醒目

2016-04-21 09:36:54美国商业资讯中文阅读量：8626      我要评论

　　导读：为了清楚地区别每种产品，整个外包装都以显著的颜色加以区别——黑色代表零度，银色代表健怡，绿色代表生命。新图案还有独特的产品名称，包装正面标注了该产品的健康意义，以帮助消费者作出知情选择。

　　可口可乐在包装方面的营销推广行动中宣布推出新的图案，所采用的视觉识别系统以可口可乐红作为该商标的统一颜色标识。

　　Red Disc是在1月启动的新一轮创意营销“Taste the Feeling”活动的标志性元素，现在这一元素将醒目地出现在外包装上。为了进一步突出可口可乐公司为消费者提供多样选择的承诺，新包装通过颜色设计让消费者可以选择适合其口味、习惯和饮食需求的可口可乐饮品。

　　为了清楚地区别每种产品，整个外包装都以显著的颜色加以区别——黑色代表零度，银色代表健怡，绿色代表生命。新图案还有独特的产品名称，包装正面标注了该产品的健康意义，以帮助消费者作出知情选择。

　　可口可乐营销官Marcos de Quinto表示：“包装是我们直观、有价值的资产。可口可乐Red Disc已与良好的口感、健康和活力功效一起，成为我们品牌的一个标志性元素。在包装上突出这一元素说明我们正在走向全面采用“One Brand”策略的道路上，以将可口可乐系列产品纳入一个视觉识别系统，让消费者更容易选择添加或不添加卡路里和咖啡因的可乐。”

　　新包装图案在今晚的一次活动中亮相，以庆祝“One Brand”策略在墨西哥的实施。带有新包装的产品将于五月的周出现在墨西哥的各类商店中。与Red Disc图案相似包装的其他系列产品将在2016年到2017年逐渐进入其他市场。

　　可口可乐设计副总裁James Sommerville表示：“通过设计进行品牌整合是我们在130年历史中，以如此醒目的方式在各产品中统一使用标志性的可口可乐视觉识别方式。这种新的方式在包装、零售、设备和体验中推广后，将成为一种性的设计语言，它以历史性的品牌图案标识可口可乐的系列产品，以现代而简约的方式呈现给现在的消费者。”

　　公司近宣布启动了“One Brand”策略，它将在商标上延伸可口可乐初的价值和标志性诉求，通过全新设计方便消费者选择适合他们的口味、习惯和饮食偏好的可乐。为支持这一战略，公司发动了“Taste the Feeling”营销宣传活动，现已推向195个市场，包括12支电视广告——其中三个在墨西哥播出：“Professor”、“Empty Bottles”和“Antarctic Summer”——还有100多种宣传图片，一个视觉识别系统和一首可口可乐风格的颂歌。

　　（原标题：可口可乐推出新的“One Brand”包装）

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